反差 “哪吒姆妈”惹争议，妇女节借重案牍翻车了|三八|小红书|女神节
后台回话 品牌 免费送你《135本品牌营销必念书》反差
作家 | 王晖 着手 | 首席品牌不雅察
a片 男同报！《哪吒2》的票房143亿了，当前位于全球影史票房榜TOP7。
▶ 图源：哪吒之魔童闹海
自《哪吒2》爆火以来，各式蹭热度的品牌、商家、网红向咱们诠释注解了什么叫“顶流”，各式借重营销好评如潮，谁让众人皆由衷实意可爱吒儿呢？
凡是事总故恐怕。要是总想着蹭流量，连《哪吒2》的精神内核皆交融偏了，挨骂就属实该死了。
在三八妇女节到来之际，上海的龙之梦城市生存中心 （以下简称“上海龙之梦”） 就在《哪吒2》上翻车了。
话未几说，先上图，请众人找出这张海报踩中了几个雷区。
▶ 图源：小红书@Vsticker
回答这个问题之前，咱们需要先温习一下为什么要过妇女节。
对此，DeepSeek是这样回答的：
妇女节的开采是为了操心女性为争取对等权柄而战斗的历史，主见性别对等，铲除敌对和暴力，并庆祝女性在社会、经济、文化等领域的竖立。它辅导咱们温雅女性权益的卓绝与挑战，激励握续行为，鼓舞真实的性别对等。
看了DeepSeek的满分谜底，再看激励争议的海报，槽点就十分明显了。
其一，“三八女神节”五个字，就惹怒了繁密过节的女性。
近几年，在女性目的想潮下，所谓“女神节”、“女王节”照旧不可壮胆深广女性。在不少东谈主看来，这是对“妇女”这个字眼合感性的抢劫，让妇女节的名字被边际化，与妇女节树立的初志是相相背的。
“不要女神不实的王冠，惟有女性真实的权柄”，万万没预想，女性对追念妇女节节日本色的呼声喊了这样多年，上海龙之梦依然放浪不羁地用“女神节”来宣传。
写出这一案牍的东谈主，难谈是村里断网了？
其二，海报中“哪吒姆妈”四个字，更刺痛了不仙女性。
看过《哪吒》系列两部电影的不雅众皆知谈，殷夫东谈主之是以圈粉多半，就在于她的扮装相配立体丰润。
是和李靖吴越同舟的殷夫东谈主，是爽气陪吒儿踢毽子的哪吒姆妈，更进击的是，她是守卫陈塘关的殷将军，意气轩昂，不战而胜。
▶ 图源：哪吒之魔童闹海
事实上，在原著《封神小说》中，殷夫东谈主演出的即是“良母贤妻”的扮装，担任的是传统意旨上相夫教子的母职扮装，比拟如今更多女性追求的对等作事、自食其力，这是有局限性的。
而在改编时，《哪吒》团队赋予殷夫东谈主“女将军”的身份，更得当主流价值不雅，得到了不少不雅众的招供。
但上海龙之梦的案牍“哪吒姆妈”，又让殷夫东谈主回到了母职功能，不错说含糊了主创们的力图，是对殷夫东谈主的矮化、从属化。
其三，在另一组海报中，案牍“作念我方的豪杰”也让不少东谈主感到不适。
▶ 图源：小红书@Alas
虽然，在电影中，殷夫东谈主是一位巾帼豪杰，最终还死心生命化为妙药，使得哪吒得以浴火壮盛，伟大的母爱哭晕了电影院一生东谈主。
但也有东谈主反想，一个好母亲就必须要忘我奉献、死心我方吗？这何尝不是对殷夫东谈主另一种谈德勒索？
看到上海龙之梦的海报案牍争议，最近被骂惨的好吃可乐怕是情至意尽，忍不住喊一声“终于有东谈主懂我的命苦”了。
因为，好吃可乐被公论审判，雷同是由于性别议题。
春节技能，好吃可乐曾发布了两张喜气洋洋的海报。首张海报中，父亲端汤上桌的场景激励争议，网友纷繁诽谤："为何默许男性下厨？"
▶ 图源：好吃可乐官微
随后，好吃可乐又推出了一张母亲与儿子共同备餐的海报，又招致"固化女性家务扮装"的新一轮月旦。
▶ 图源：好吃可乐官微
好吃可乐的这场口碑危急，看似是网友过度解读，比窦娥还冤枉，但行为宇宙知名的饮料巨头，好吃可乐雷同存在营销明锐度不够的舛错。
一个很明显的趋势是，如今东谈主们评价一个品牌告白的优劣，照旧不单是局限于创意是否高档，卖点阐释是否玄妙，而是飞腾到了价值不雅层面。
这就条目，品牌要对主流的价值导向有机敏的把控。
再看好吃可乐的海报，看似是过年场景，其实也牵涉到一个明锐的环球议题"谁该出当前厨房"。
要是海报中出现的是匹俦、父女、子母等，网友怕是很难挑刺，因为这才得当“男女对等”的价值不雅。
营销翻车的背后，其实是好多品牌在传播上过于维握守旧，剖判不到主流价值是连续流动变化的。
就比如在往日一段时候里，照实有不仙女性对“妇女”这个词挣扎反感，而为了适合这种潮水，商家启动用女神节、女王节、仙女节、女生节来消解负面表情，从而在38节壮胆女性。
然而，在女性目的想想进步下，“妇女”一词照旧被正名，商家再用“女神节”来营销，就显得太逾期了。
而这种营销中的刻板偏见不局限于女性。
2023年情东谈主节，在本该罢了的节日，成皆某蔚来门伴计工得一条一又友圈“大部分男东谈主收到的第一束鲜花，皆是在我方的坟前”让不少男性大叫倒霉。
▶ 图源：微博
当你招供“男东谈主不需要鲜花”这种陈腐的言论，如论如何皆无法壮胆到方针用户。
当群众启动带着显微镜从价值不雅角度审判品牌营销，市集部应该如何躲闪风险呢？
《首席品牌不雅察》的忽视是，营销运筹帷幄时尝试从“卖货想维”升沉为“传播想维”。
其实，纵不雅不少在性别议题上翻车的品牌营销，通常在于过分强调家具卖点，而忽略了价值导向。
昨年母亲节技能被骂惨的蓝月亮案牍“姆妈，您先用”，就犯了这样的诞妄。
左证蓝月亮的逻辑，其研发的“浓缩＋”生物科技“的至尊洗衣液”，照实不错作念到“让姆妈洗衣更松驰、更省力、更释怀”，凸起了家具卖点，也能代表孩子的孝心。
▶ 图源：小红书@momo
但环节是，这种想路照旧局限于传统“男主外，女主内”的不雅念，将家务与母亲绑定。但当代社会主见的照旧不是家务是女性专属，而是全家男女老幼共同摊派。
行为子女，在母亲节还想着让姆妈洗一稔，而不是让她休息，这不是母慈子孝，而是“哄堂大孝”。
还有全棉时间，为了宣传卸妆湿巾的卸妆恶果，拍摄的告白中，让一位化妆的女性被尾随，又让这位卸妆的女性把扰攘者吓跑，奏凯玩起了“受害者有罪论”，弥漫无视生存中被尾随女性的真实处境与怯生生，充满了刻板印象。
▶ 图源：逐日经济新闻
真谛越辩越明，谈理谈理越讲越清。
可喜的是，在各式争议中，照旧有越来越多的品牌启动摈弃性别偏见，用紧跟时间的价值不雅营销获得推奖。
就说三八妇女节，杜蕾斯的“先有妳们，再有咱们”、上海迪士尼将名字改为“上海迪士妮乐土”、薇尔用卫生巾拼成一个“妇”字等，皆让东谈主看到了品牌的东谈主性与温度。
▶ 图源：杜蕾斯官微
本年，来自河南信阳西亚城的“WOMEN 咱们说”系列案牍在汇注上刷屏，就给品牌一个很好的启示：
好多时候，正向的价值不雅比单纯的卖货案牍更能闪光，更有传播的浸透力。
▶ 图源：微博@乐子东谈主也
*编排 | 三木 审核 | 三木
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